Apesar da baixa audiência, a novela das nove continua sendo bastante atrativa e rendendo altos lucros para a Globo. Mesmo em crise no ibope, Mania de Você conseguiu atrair anunciantes na Black Friday e vendeu um break exclusivo milionário para o Mercado Livre.
As vésperas do início das promoções da Black Friday, nesta quinta-feira (28), o folhetim de João Emanuel Carneiro contou com um intervalo totalmente dedicado ao Mercado Livre, gigante no ramo de vendas pela internet.
A empresa comprou um break que teve apenas o anúncio de suas promoções, sem a concorrência de outras marcas. Isso obviamente custou caro. A veiculação da peça não saiu por menos de R$ 1 milhão, segundo informações obtidas pelo site.
Intervalo caro
Normalmente, o custo para anunciar durante trinta segundos nos intervalos de Mania de Você é de R$ 878 mil, de acordo com o preço de tabela da Globo. Esse valor costuma ter desconto em alguns casos, mas não deixa de ser elevado.
Porém, para se destacar em meio à tantas ofertas, o Mercado Livre comprou um intervalo em que veiculou um anúncio estrelado por Marcos Mion. No entanto, o Break Exclusivo — como é chamado –, custa bem mais caro.
Para ter essa exclusividade, a empresa precisou pagar um valor 60% maior, o que representa um acréscimo de quase R$ 527 mil.
Mercado Livre pagou valor milionário
Com isso, para ter o anúncio exclusivo no intervalo de Mania de Você, o Mercado Livre desembolsou cerca de R$ 1,4 milhão, segundo o preço de tabela praticado pela Globo.
É um dos comerciais mais caros da TV brasileira. Só não supera o Golden Break do Jornal Nacional, aquele intervalo que vai ao ar após a escalada do telejornal e tem apenas um anunciante.
Para esse tipo de anúncio no noticiário de William Bonner e Renata Vasconcellos, a marca precisa desembolsar mais de R$ 1,5 milhão por apenas trinta segundos. Em alguns casos, no entanto, a Globo faz preços mais atrativos, com descontos.
