Acabou levando para casa cinco estatuetas e uma bilheteria enorme.
Todo ano, pelo menos um filme de Hollywood é lançado e parece desesperado para aparecer na temporada de premiações. Às vezes, é um drama histórico ou talvez um filme biográfico em que o ator principal deu tudo de si.
Esses filmes chamados de “isca de Oscar” são um conceito relativamente recente. E embora não tenham uma origem clara, a década de 1970 tem sido frequentemente citada como o primeiro exemplo claro. Foi o caso de O Franco Atirador, filme de guerra de Michael Cimino estrelado por Robert De Niro.
À primeira vista, parece claro o que lhe rendeu esse apelido ao longo dos anos: é um filme de três horas feito por um cineasta visionário. Inflexível em seus aspectos criativos, ambientado em parte durante a Guerra do Vietnã e com um foco principalmente antibélico e psicológico para seus protagonistas. A iniciativa valeu a pena: o filme não foi apenas fantástico, como também levou para casa os prêmios que almejava – um total de cinco Oscars, incluindo Melhor Filme e Melhor Diretor.
Universal Pictures
Independentemente da qualidade, foi uma estratégia muito específica que traiu as ambições da equipe do filme. O Franco Atirador foi mal recebido em suas exibições iniciais e não foi um bom presságio para o sucesso de bilheteria. Para um de seus produtores, o objetivo era claro: elevar o status do filme como obra de um autor de prestígio.
Para isso, ele organizou o número mínimo de exibições que o tornariam elegível ao Oscar, e o fez no final do ano para que os membros da Academia pudessem ter uma melhor compreensão do filme. A isca funcionou: após sua aparição na premiação, foi só então que o filme teve um amplo lançamento nos cinemas, arrecadando US$ 50 milhões com um orçamento de US$ 15 milhões.
Curiosamente, o que era claramente uma estratégia de marketing para aumentar os lucros e a popularidade do filme acabou lhe rendendo prestígio junto à crítica. Os espectadores simplesmente não se conectaram com ele antes da premiação, e só depois de conquistar os membros da Academia é que começou a ser visto de forma diferente.
O Franco Atirador está na assinatura premium do Prime Video.
